citação:Originalmente colocada por Vorsprung durch Technik
A razão para o insucesso do Golf V em Portugal tem um nome: SIVA.
É simples: na Alemanha, França e Países Baixos, quando em 2004 se aperceberam da fraca performance comercial, desataram a equipar os carros e a baixar preços, com descontos para concessões e frotistas.
Por cá os preços foram também corrigidos, mas o alinhamento das gamas e a falta de um diesel de baixa cilindrada e de um gasosas 1.4 convincente (o TSI surge no pico da crise do petroleo) lançou no mercado a ideia de um carro carissimo.
A história do status vem daí.
No Golf IV, comercializado no tempo das "vacas gordas", era abusivamente caro - supostamente por ter custos de produção maiores, mas a verdade é que as margens da cadeia fabrica-importador-concessionario tb era gordas - e esse posicionamento "superior" face à concorrência vingou.
Entretanto a concorrência fez com sucesso o upgrade às suas gamas - o astra e o megane têm evoluído mais que os Golf - com preços concorrenciais.
Mas o pior é que a SIVA não se mostra muito interessada em abdicar deste posicionamento do Golf, uma vez que em períodos de expansão permite margens e volume, com efeitos esplendorosos.
E portanto a estratégia é a mesma dos construtores civis - aguentar até poder e começar a "baixar as calças" quando já não se aguenta mais.
Começaram a baixar há um ano, por pressão dos concessionários, que após os investimentos feitos com a explosão de 1997-2001, têm uma estrutura de custos fixos que não lhes permite brincar.
Mas já foi tarde e a esperança agora é o TSI, que é efectivamente concorrencial nos 1.4.
Só que os 1.4 já não se vendem! Ninguem quer gasosas.