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Borgward de regresso | Apresentação em Genebra

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    Borgward de regresso | Apresentação em Genebra


    A marca alemã está de regresso: após de 54 anos no "caixão", parece que alguém a foi buscar à cova e decidiu dar a conhecer o seu retorno em Genebra, a 3 de Março.

    O carro a ser apresentado será um coupé, não futurista, mas sim, com um desenho retro. Ainda não existem mais dados acerca do mesmo, embora haja planos para lançar 2 modelos a médio prazo que deverão ser comercializados em mercados importantes do planeta.

    Esta marca deve voltar à ribalta por mãos do neto do seu fundador, que decidiu assim homenagear o trabalho do seu avô.

    Autoblog en español
    Recuerdo que en uno de los muchos proyectos automovilísticos en los que me he metido en la última década, departía con uno de mis socios sobre la obsesión por recuperar viejas marcas, a veces de manera innecesaria.

    Lo cierto es que el mundo del automóvil tiene ya más de un siglo de historia, y en su recorrido han quedado muchos cadáveres por el camino. A veces esas marcas han reposado en tumbas sin protección de registro, pero las que más valían, en la mayor parte de los casos fueron registradas y guardadas bajo llave para hacer negocio.

    Casos como Bugatti, Pegaso, Isetta, Hispano Suiza... se mantuvieron (y se mantienen en algunos casos) protegidas por sus poseedores como oro en paño, como si fueran el perro del hortelano, sin emplearlas, pero tampoco interesados en venderlas para autorizar su uso.

    Pero cuando tratas de inventar algo nuevo en el mundo del automóvil, ¿por qué mirar atrás y rescatar una marca del pasado cuando puedes empezar a escribir toda una nueva historia?

    La lógica de los expertos (¿comillas?) en marketing es que te ahorras parte de la inversión inicial en crear la imagen de marca y el impacto original. Captas instantáneamente la atención de aquellos que recuerdan el nombre, pero también heredas un recorrido que genera una serie de espectativas que, a la postre, harán que una parte del colectivo de conocedores renieguen de tu proyecto, al no considerarlo "digno sucesor" del recorrido histórico original de la firma, sea el que sea.

    Por eso, cuando he leído esta noticia antes de publicárosla aquí, me he quedado algo perplejo. Borgward es una marca que, por suerte, conozco gracias a un viejo número de Motor Clásico de finales del siglo pasado. Pero dudo que la mayor parte del público recuerde nada de esa marca.

    La firma alemana estuvo operativa hasta quebrar en 1961. Y desde entonces ha estado muerta, con el nombre comercial en los herederos del fundador. Pero ahora, el 3 de marzo, mostrará un nuevo producto que, de acuerdo con lo que se puede ver en el siguiente video-teaser, será una especie de cupé de diseño retro.

    La razón tras el uso del nombre en este caso no tiene que ver con ahorrar inversión inicial en el proyecto para dar a conocer la marca. Se trata del homenaje sentido de un nieto (Christian Borgward) sobre el trabajo original de su abuelo, el fundador de la firma (Carl F.W. Borgward).

    No hay más datos del futuro producto, pero sí sabemos que la marca quiere tener dos modelos a medio plazo, y pretende comercializarlos en "todos los mercados relevantes del planeta". Ambición no les falta...
    Editado pela última vez por xeLa; 09 February 2015, 14:51.

    #2
    De acordo com a AutoBild, o regresso da marca germânica envolve dinheiro chinês. Isto é, uma marca chinesa, a Beiqi Foton - marca com uma parceria com a Mercedes-Benz e cuja gama é constituída por veículos comerciais -, assegurou os direitos da marca em Março de 2014.

    Automotive News Europe
    FRANKFURT -- German automaker Borgward is set to be revived with backing from a Chinese truck company, a media report said.

    Christian Borgward, grandson of the company's founder, Carl F.W. Borgward, will outline plans for the brand's comeback on March 3 at the Geneva auto show.

    "The relaunch of Borgward is a childhood’s dream of mine that is now becoming a reality," Christian Borgward said in a statement.

    According to German auto magazine AutoBild, Chinese commercial truck maker Beiqi Foton - a joint venture partner of Daimler - is behind the plans to revive Borgward after securing the brand rights in March 2014.

    A Borgward spokeswoman declined to comment on the report.

    Between 1919 and 1961, Borgward built more than 1 million cars in its plant in the north German port city of Bremen, including the Borgward Hansa 1500 sedan and the Isabella TS coupe. The company marketed cars under three different brands including Goliath and Lloyd before closing because of financial troubles.

    Together with his business partner Karlheinz Knoess, Christian Borgward has worked over the past 10 years to rebuild his grandfather's company.

    AutoBild said the company planned to launch five new cars including small, compact and midsize models, with the first vehicle going on sale next year.

    Relaunching old brands has had a mixed success. BMW successfully revived Mini in 2001, but Daimler flopped with its Maybach ultraluxury marque.

    Comentário


      #3



      É este?

      Comentário


        #4
        Originalmente Colocado por xeLa Ver Post
        De acordo com a AutoBild, o regresso da marca germânica envolve dinheiro chinês.
        precisamente antes de avançar para este post e ao ler que ele iria homenagear o avô, disse: "haja dinheiro!". e não é que havia mesmo???

        Comentário


          #5
          Os tipos compram espaço em um salão importante, provocam uma interessante mobilização junto aos media e no dia marcado abrem as cortinas e... Nada. Nada de protótipos, sketchs ou informações sólidas. Apenas apoiam-se na dignidade de um Isabella dos tempos do vovô para lançar palavras ao vento. Bela bacorada.

          A Borgward recomeça com grade amostra de falta de profissionalismo e seriedade.

          Borgward Isabella Coupe - Ginebra 2015
          Editado pela última vez por FernandoZero; 04 March 2015, 17:46.

          Comentário

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