A Tagus é o perfeito exemplo de como um excelente produto com uma péssima estratégia de marketing é arruinado.
A Tagus, goste-se ou não, é a melhor cerveja nacional como produto per si... O problema foi que quiseram massificar sem testar o mercado e vai de fazer anuncios para pedreiros...puff, fracasso !
A Tagus é o perfeito exemplo de como um excelente produto com uma péssima estratégia de marketing é arruinado.
A Tagus, goste-se ou não, é a melhor cerveja nacional como produto per si... O problema foi que quiseram massificar sem testar o mercado e vai de fazer anuncios para pedreiros...puff, fracasso !
Completamente de acordo e a comprovar temos esta pérola no encerramento do Festival de Cerveja da Grã-Bretanha, em Londres, todos os presidentes das empresas de cerveja saíram para beber um copo.
-O presidente da Corona senta-se e pede ao barman: "Senhor, quero a melhor cerveja do mundo, a Corona".
-O sujeito da Budweiser diz: "Quero a melhor cerveja, a Rainha das Cervejas, a Budweiser".
-O dono da Cors exclama: "Quero a única cerveja feita com a água das Montanhas Rochosas: a Cors!".
-O da Tagus diz: "Dá-me uma Coca-Cola".
-Os outros olham para ele e perguntam: "Então? Não vais beber uma Tagus?"
-Ele responde: "Poça, se ninguém está a beber cerveja, eu também não bebo..."
Completamente de acordo e a comprovar temos esta pérola no encerramento do Festival de Cerveja da Grã-Bretanha, em Londres, todos os presidentes das empresas de cerveja saíram para beber um copo.
-O presidente da Corona senta-se e pede ao barman: "Senhor, quero a melhor cerveja do mundo, a Corona".
-O sujeito da Budweiser diz: "Quero a melhor cerveja, a Rainha das Cervejas, a Budweiser".
-O dono da Cors exclama: "Quero a única cerveja feita com a água das Montanhas Rochosas: a Cors!".
-O da Tagus diz: "Dá-me uma Coca-Cola".
-Os outros olham para ele e perguntam: "Então? Não vais beber uma Tagus?"
-Ele responde: "Poça, se ninguém está a beber cerveja, eu também não bebo..."
Está boa!
Mas realmente quem é que está à frente do Marketing da Tagus?
Estão mesmo desesperados! É que uma campanha destas não lembra a ninguém. E são bem capazes de vir a ter problemas....
Tagus de garrafa , imperial ainda marcha. Serei BI
Mas realmente quem é que está à frente do Marketing da Tagus?
Estão mesmo desesperados! É que uma campanha destas não lembra a ninguém. E são bem capazes de vir a ter problemas....
Tagus de garrafa , imperial ainda marcha. Serei BI
Eu acompanhei o lançamento da Tagus de perto, ou melhor, de relativamente perto, e assim que soube a estratégia que ia ser adoptada eu (e não só) comentei logo que ia dar asneira....
O tipo e tom da comunicação, assim como a distribuição em nada tinham a ver com o posicionamento pretendido para a marca Tagus.
Basicamente foi o equivalente a ter um BMW e utilizar a política de comunicação e de vendas da Citroen.
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