Alguns anúncios publicitários têm, debaixo da camada superficial da mensagem imediatamente perceptível, alguns simbolos que transmitem os valores da empresa e a sua visão do mundo.
Este anúncio da BMW mostra tem como cenário um mundo sombrio e tempestuoso, com o solo a criar vagas enormes como em alto mar, e o BMW a passar incólume através da tempestade.
A mensagem que passa é de que a BMW está preparada e confiante para atravessar a crise.
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