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Uma marca que ainda precisa de desvalorizar outras quando se apresenta publicitariamente...
...ainda é fraca [
Se fosse forte, não precisa de sugerir a comparação, menosprezando o adversário.
Esse anúncio na Europa seria difícil de sair, dado que cá a Audi conseguiu imiscuir-se no grupo dos premium alemães anteriormente apenas representado pela Mercedes e BMW.
Agora, nos EUA, a imagem da Audi é ainda bem mais fraca que as destas marcas.
O anterior A4 nunca lá vingou, por exemplo.
Aliás, a divisão americana da Audi se não é deficitária, dá pouco lucro, dado que estão sempre a surgir rumores da pouca rentabilidade da marca neste mercado.
O Q7 foi a pedrada no charco para mudar isso, tendo sido pensado exclusivamente segundos os padrões americanos.
O (grande) sucesso da Audi nos últimos anos faz-se muito à custa do mercado europeu.
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Acho que estes anúncios são permitidos em certos países; ou seja, em Portugal a lei da publicidade não permite a comparação directa de produtos de marcas diferentes (quer em anúncios televisivos, quer na imprensa escrita), ao contrário do que acontece noutros países.
Vêm-se vários casos destes, (também de muitos outros produtos...), principalmente da Honda, na imprensa inglesa.
Já tinha visto o anúncio das chaves da Audi, de facto, menciona a Alfa, Volvo, BMW e Mercedes! Por muito que me custe (Alfismo oblige!), está espetacular![
Cumprimentos
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Um dos anúncios com mais elevados GRP's por exibição em Portugal foi um anúncio que quem o fez sabia à partida que o anúncio não poderia ser exibido.
Foi um anúncio da Compal com a Alexandra Lencastre que atacava a Sunny Delight. Ora, como se sabia que o anúncio teria que ser retirado, lançou-se a campanha de TV na 6ª feira à noite, e os anúncios passaram com uma frequência elevada durante todo o fim de semana.
Na 2ª feira de manhã a Compal é multada e p anúncio é retirado. Mas a multa já fazia parte do valor de investimento na campanha ! [
PS: GRP's é uma medida de eficácia publicitária que mede basicamente a quantidade de vezes que um anúncio é visionado, face ao nº de vezes que é exposto.
