Hugo Real
13 de Abril de 2007
Nos três primeiros meses de 2007 o meio rádio viu a sua Audiência Acumulada de Véspera (AAV) crescer 0,7% face ao último trimestre de 2006, para se situar em 55,8%, indica o Bareme Rádio da Marktest. Este crescimento não foi acompanhado na comparação homóloga, já que em relação ao primeiro trimestre do ano transacto o total rádio perdeu uma AAV de 1,9%.
Entre as várias estações, a RFM manteve-se como a mais ouvida, ao registar uma AAV de 22,9%. Na comparação com o último trimestre de 2006 a rádio do grupo Renascença perdeu 4,5% da sua audiência, tendo, contudo, melhorado a sua performance face aos três primeiros meses de 2006 em 1,6%.
A segunda estação mais ouvida continua a ser a Renascença, que nos três primeiros meses de 2007 registou uma AAV de 9,6%, tendo perdido 2 e 4% da sua audiência face ao mesmos meses de 2006 e ao último trimestre do mesmo ano, respectivamente. Na terceira posição surge a primeira estação da Media Capital Rádios (MCR), a Comercial, que regista uma queda homóloga de 7,7% e um crescimento face à última vaga de 4,3%, o que lhe garantiu uma AAV de 7,2% no primeiro trimestre deste ano. Uma subida de 2% em relação à última vaga foi o obtido pela Antena 1, que encerrou os três primeiros meses de 2007 com uma AAV de 5%, exactamente o mesmo resultado do mesmo período em 2006.
A estação mais estável parece ser a Cidade FM, já que os seus 4,7% de AAV são o mesmo resultado das duas vagas em comparação. Por seu turno, a TSF apresenta neste período uma AAV de 4,4%, representativos de uma subida de 2,3% face à última medição, embora signifique uma queda homóloga de 6,4%.
A Antena 3 com uma AAV de 3,8% (crescimentos de 5,6% e 8,6%, homólogo e última vaga, respectivamente), surge à frente do RCP, que neste período, que já engloba o seu novo posicionamento (a estação iniciou esta fase a 29 de Janeiro), obtém quedas significativas. A AAV de 2,2% significa uma perda de 8,3% em relação ao último trimestre de 2006 e de 31,3% quando a comparação é feita com os mesmos meses do ano transacto. Mega FM (AAV de 1,3%, perdas de 7,1% e 18,8%, homólogo e última vaga, respectivamente), Best Rock FM (0,9% de AAV) e Antena 2 (0,7% de AAV) são as restantes estações presentes no relatório.
Grupo RDP sobe nas duas comparações
A análise por grupos também não trás grandes novidades, já que o Grupo Renascença, detentor das duas estações mais ouvidas, alcançou uma AAV total de 22,9%. Apesar da sua liderança, o grupo perdeu na comparação com o último trimestre de 2006 5,4% da sua audiência, tendo caído também na análise homóloga, ainda que neste caso a quebra tenha sido mais ligeira, mais concretamente de 0,4%.
A MCR apresentou neste trimestre uma AAV de 14,7%, o que constitui uma melhoria de 0,7% em relação aos três últimos messes de 2006, mas é menos 9,8% do que o obtido no período homólogo desse ano. Pelo contrário, o conjunto de estações da RDP, em que nenhuma perdeu audiências nas duas comparações, apresentou uma melhoria de 1,1% face aos três primeiros meses de 2006 e 6,7% em relação ao último trimestre desse ano, fixando a sua AAV em 9,5%.
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