Isto é uma pergunta de algibeira sem grande interesse, porque parte de conceitos convencionados. A margem de lucro convencionou-se ser o peso do ganho face ao preço de venda. Por outro lado, o Markup mede o peso do ganho face ao preço de custo.
Assim, no caso em apreço, a margem de lucro é de 50% porque o vendedor obtém um ganho de 50% do valor pelo qual vendeu, e em simultâneo a Markup é de 100% porque o vendedor obtém um ganho de 100% do valor pelo qual comprou.
Em bom rigor não podemos falar de Lucro. Quando muito poderemos falar em margem sobre a venda, porque o lucro não se resume a esta diferença. Tem que incorporar também todos os restantes custos inerentes à actividade, como por exemplo a remuneração do vendedor.