Fiel aos seus principios - Desde que mudaram toda a filosofia da empresa de Ultimate Driving Machine para apenas Joy, acho que os principios pelos quais eram conhecidos foram deturpados. Basta referir o novo série 5, que para se ter uma "ultimate driving machine" é necessário abrir os cordões à bolsa para se aproveitar ao máximo o potencial do chassis. A veia desportiva foi sendo posta discretamente de parte e pode-se ver isso pela orientação de produto. SUV's, crossovers (o 5 GT ou X1), o novo z4 que tornou-se mais cruiser que sports-car, os futuros tracção à frente.
Não concordo que a veia desportiva tenha sido posta de lado, continuam a ser os mais desportivos do segmento. Em relação aos tração frontal estes ainda nem sequer saíram e provavelmente entrarão em modelos mais utilitários, além disso podemos ver pelo mini que mesmo com FWD o ADN desportivo está lá
não se redendo ao comercialismo - tendo em conta a necessidade como a as outras marcas de preencher todos os nichos e mais algum, será que não se rendeu já faz muito tempo? O que é o X6? e as variantes M dos SUV's? E além disso é interessante referir esse aspecto quando a BMW é das marcas que mais rentabilidade consegue sacar por modelo vendido. Preços bases elevados bem acima do que realmente valem, com pouco equipamento e extras pagos a peso de ouro.
Não acho que os carros sejam caros, estão dentro do preço dos concorrentes, os extras são caros, são. Mas todos o são (em todas as marcas sem excepção), os extras dum Focus são caros e não compares uns estofos em pele dum Focus com os dum BMW. Além disso se os extras da BMW são caros vê o preço dos extras da Mercedes e os da Audi não ficam atrás.
com uma política ambiental notável - vamos mesmo por aí? em que se destaca ao que os outros estão a fazer? A cada modelo novo vemos umas gramazinhas tiradas às emissões, tem hibridos, mas apenas nas gamas altas, 100% eléctricos a título experimental, e um plano de intenções para redução de peso. Todos os outros seguem os mesmos passos com maior ou menor destaque nos elementos que referi.
Se fazem mais "barulho" em relação ao que andam a fazer, não significa que estejam a fazer mais que os outros.