Sim, mas isso é no lançamento. No lançamento eles batem sempre a geração anterior.
O problema é no último trimestre de vendas, como o ciclo de produto de 1 ano é muito longo, no último trimestre perdem clientes para equipamentos mais recentes.
Por exemplo, para o ano é mais difícil em Agosto comprar um iPhone 5 quando tiver o Galaxy S4, novos Nexus, WP8 ou 8.5, Tizens, BlackBerry 10, etc. todos eles lançados uns meses antes.
A Apple vai encurtar mais cedo o mais tarde o tempo de vida do iPhone, tal como teve de lançar agora o iPad mini para responder ao Nexus 7 e ao Kindle Fire, como teve de lançar o iPad 4 para conter hipotéticos concorrentes como o Surface.
Eu acho bem, quer dizer que estão atentos ao mercado e estão a saber reagir rapidamente aos concorrentes.